Centenas de pessoas irão ao seu site, seja pelo conteúdo valioso que você publica ou apenas pelo seu conteúdo. De qualquer forma, muitos vão querer saber mais sobre você. Tantas, na verdade, que a página Sobre é a segunda página mais visitada de um site.
É aqui que um estranho aleatório pode se tornar seu maior cliente, como aconteceu com milhões de outras pessoas – e ainda faz quando eu pressiono as letras no meu teclado. O que essas páginas têm de tão bom que nos fazem apaixonar por essas pessoas? O que há no modo como os elaboram que irradia o melhor de suas personalidades? Bem, vamos descobrir.
Começando
Qualquer boa página Sobre responde às perguntas:
Quem é Você?
Qual é a sua jornada?
Como você deseja impactar os outros?
Quando devidamente abordadas, as respostas a essas perguntas podem tornar qualquer marca um sucesso. Como você finalmente responde a eles é o que o separa do grupo.
Quem é Você?
Concordar com tudo o que você tem a dizer se torna mais fácil quando seus visitantes gostam de você, ou se eles não o odeiam no mínimo. Isso ocorre porque as pessoas gostam facilmente de outras com as quais parecem compartilhar personalidades semelhantes.
Ao responder a esta pergunta, você deve se concentrar em ampliar o reflexo de seus visitantes em você, sendo o mais claro possível. Você quer que eles sorriam e digam: “Você e eu, cara. Você e eu! ”
Uma vez reconhecida pela Forbes como um dos 25 profissionais de marketing mais influentes, a página Sobre de Ann Handley diz (entre outras coisas, é claro):
“Ann Handley escreve e fala sobre como as empresas podem escapar da mediocridade do marketing para alcançar resultados tangíveis.”
Em um instante, todos nós podemos ver quem é Ann. Todos os outros escritores neste nicho se sentirão ligados a ela após a primeira frase. “Vivendo o sonho, Ann. Vivendo o sonho “, eles sussurrarão baixinho com um sorriso suave.
Se você está lutando para encontrar uma resposta, tente perguntar a um amigo. Peça-lhes que digam quem o veem, em relação ao que você publica em seu site, e deixe a resposta deles ser o seu guia.
Qual é a sua jornada?
Todo mundo pode ser um escritor de negócios, um comerciante da Internet ou um analista de esportes, mas nenhum tem a mesma história que você. Você não precisa necessariamente escrever tudo sobre como você chega onde está agora, porque para a maioria de nós, isso será escrever um livro de memórias.
Um evento atraente que o levou à sua grande chance, conhecer alguém em um show que o inspirou a começar a escrever sobre marketing, um relato interessante de como você criou o nome do seu site – compartilhe qualquer coisa que nos permita dar uma espiada em sua vida e aprecie o quão longe você chegou.
Diga-nos o que o torna … bem, você.
Ryan Deiss, o fundador da DigitalMarketer, nos contou sobre “a garota que disse ‘sim’ e começou tudo”. Em suas palavras:
“Como um estudante universitário de 19 anos, nunca pensei muito sobre empreendedorismo e nunca pensei em construir várias empresas ou começar minha carreira.
“Mas então algo aconteceu. . . Eu conheci uma garota.”
Gary Vaynerchuk mencionou suas aparições na mídia. Por favor, fique à vontade para humildemente mencionar se você é um dos principais escritores do Quora ou publicado na Inc. Magazine. Isso aumenta sua credibilidade e também faz parte de sua jornada.
Como você deseja impactar os outros?
“Ei, eu sou Neil Patel. Estou determinado a fazer um negócio de sucesso em Your City. Minha única pergunta é: será seu? ” – Site de Neil Patel
O Wall Street Journal reconheceu este empreendedor inglês como um dos maiores influenciadores da web, e acima está o que ele se propõe a alcançar. Potente e preciso. Neil ainda tornou mais fácil para as pessoas embarcarem nessa viagem, incluindo uma caixa de consulta (onde elas podem entrar em seus sites) diretamente abaixo desta declaração poderosa.
Como você deseja que os visitantes se sintam depois de ler sobre você? A que propósito você deseja servir na vida deles? Consultor de negócios? Um artista?
O que você deseja oferecer que outros não, ou de que maneira? Diga a eles. E se você quiser que a gente assine a sua newsletter, siga você no Twitter para ficar por dentro, ou ainda mande um e-mail amigável com as fotos dos nossos bichinhos, essa é a hora certa.
Comprimento da página
O comprimento da página deve ser “o tempo que for necessário e não mais”, se me permitem as palavras de Todd Brison. Deve ser longo o suficiente para carregar tudo o que precisa ser dito e nenhuma palavra a mais. Se você acha que a página é longa, considere dividi-la redirecionando o visitante para seções de subtítulos.
Sam Dogen, o fundador da Financial Samurai, começou sua página Sobre com uma carta para o visitante. Ele então nos forneceu um relato de 3.000 palavras de tudo o que precisamos saber sobre o site, incluindo a política de privacidade e os termos e condições de uso. Isso, no entanto, não impediu que seu site registrasse um tiroteio de 800 mil visitantes apenas em agosto de 2020.
No entanto, aproximadamente 1,3 minutos de leitura (300–400 palavras) é a contagem média de palavras para os sites que analisei, o que é uma experiência melhor para uma visualização móvel. Não, você não precisa seguir os passos de Sam.
Narrativa
As pessoas fazem um grande barulho para escrever uma narrativa em terceira pessoa, fazendo soar como um crime. Com toda a honestidade, não é. Escrever na primeira pessoa tende a ser mais poderoso, mas não há nenhum problema em usar outras formas.
Enquanto a autora americana Rachel Hollis escreveu na primeira pessoa em sua página Sobre (“Adoro o café como uma divindade, leio livros como se minha vida dependesse disso …”), Larry Kim, do MobileMonkey, usou a terceira pessoa (“Ele é um notável especialista em marketing de chatbot do Facebook Messenger … ”) e as mensagens em ambas as mensagens foram bem recebidas.
Gary evitou usar pronomes completamente, optando por se dirigir pelo nome ao longo da página.
O mais importante é que você permaneça consistente com a voz que escolher. Use palavras naturais para torná-lo envolvente – não algo extraído de um dicionário de sinônimos.
Infográficos
O cérebro humano processa o conteúdo visual 60.000 vezes mais rápido do que o texto, facilitando a leitura e dando ao seu site uma aparência criativa e confiante. Então, sim, use imagens enquanto mistura cores brilhantes nesta página. Fontes fáceis de ler são fundamentais e, claro, uma foto de rosto com um rosto sorridente pode ser muito útil.
Pensamento final
Lembre-se de que qualquer coisa que valha a pena fazer para ter um site vale o trabalho de criar um site impressionante.
Às vezes, é necessária uma única pessoa para mudar sua vida, e é mais provável que ela envie esse e-mail para freelancers, compre aquele ebook para profissionais de marketing na Internet ou compartilhe suas postagens para blogueiros, se você fez um ótimo trabalho ao contar a eles sobre você.